Por #EquipeSympla
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Não dá para imaginar a divulgação do seu evento sem as redes sociais, né? As redes já são parte essencial de qualquer estratégia de marketing. Para agregar uma dose de precisão no processo e conversar diretamente com seu público-alvo, vale considerar o uso de dark post no Instagram e no Facebook.
Essa é uma ferramenta bastante interessante para quem quer manter o feed organizado, mas garantir a divulgação de novas produções e eventos. Neste artigo, a Sympla explica melhor como funciona esse tipo de publicação, quais as suas vantagens e como criar um dark post na prática. Confira a seguir.
O que é dark post?
O dark post é um tipo de publicação voltado para anúncios segmentados. Ele é comum em redes como o Facebook e o Instagram e funciona como um post não publicado. Isso significa que a publicação não fica visível diretamente no feed do perfil, mas aparece na timeline do público selecionado na campanha.
A estratégia de dark post é muito utilizada por empresas e influenciadores para criar anúncios mais direcionados e não poluir o feed, mantendo, por exemplo, a linha do tempo sempre organizada e sem repetições.
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Quais as vantagens do uso de dark posts na comunicação?
O dark post também é uma boa ferramenta de marketing digital para os profissionais da área de eventos. A seguir, vamos exemplificar as vantagens de utilizar esse tipo de peça na sua divulgação.
Mantém a linha do tempo organizada
Muitos produtores de eventos priorizam postar no feed do Instagram imagens da decoração da festa, atrações e até do público curtindo. Contudo, é preciso lembrar que as peças de divulgação também são publicações importantes. Nesse caso, o dark post é uma excelente alternativa para divulgar produções, sem interferir na organização do feed.
Permite testar diferentes abordagens
A ferramenta também permite testar diferentes abordagens, linguagens e tipos de conteúdo. Imagine, por exemplo, que o produtor quer publicar um reels para divulgar sua festa, mas esse formato é totalmente diferente do que é postado normalmente no feed.
Nessa estratégia, o dark post pode ser uma boa ideia para testar o interesse da audiência em novos formatos de publicação.
Garante postagens totalmente segmentadas
Vamos imaginar que um evento que acontece regularmente em São Paulo, decide organizar uma nova edição em Salvador. Nesse cenário, é provável que os seguidores da página sejam, majoritariamente, do Sudeste, certo? Logo, seria difícil que a postagem alcançasse o real público de interesse.
Com o dark post, o produtor consegue segmentar a publicação apenas para o público que se encontra na região onde acontecerá a festa. Essa estratégia permite um investimento menor nos anúncios e um resultado muito mais certeiro.
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Possibilita uma melhor mensuração dos resultados
Outra grande vantagem desse tipo de publicação é a possibilidade de mensurar resultados e ajustar a campanha ao longo do tempo. A partir de uma única publicação, o produtor já consegue identificar quantas pessoas visualizaram o post, quantas clicaram no link, quantas compartilharam, etc.
Isso vai ajudar o profissional a entender se o público nichado tem interesse no evento e se é necessário realizar mudanças na campanha ou mesmo na produção, como alterações de data e local.
Como fazer um dark post e mensurar os resultados?
Depois de entender o que é dark post e quais suas vantagens, é hora de aprender como criar essas publicações na prática. Para isso, o produtor vai utilizar o gerenciador de anúncios do Facebook.
Depois de acessar o gerenciador, é preciso clicar em “+Criar” e definir as configurações da campanha conforme a segmentação desejada. O anúncio pode ser criado no Facebook ou no Instagram. É importante que na hora de definir o objetivo da campanha o produtor escolha a opção “engajamento com a publicação”.
O produtor deve definir, também, o orçamento do anúncio e o tempo de duração em que ele vai ficar no ar. Durante a configuração, aparecerá a pergunta: “Como você deseja utilizar essa publicação?”, nesta etapa, é preciso selecionar a opção “use essa publicação somente em um anúncio”.
Depois disso, é só finalizar as configurações e o dark post estará concluído. Lembre-se de revisar a prévia do anúncio para garantir que não haja erros e clique em “publicar”.
Após 24 horas da publicação, o produtor já conseguirá observar alguns resultados como alcance, curtidas e comentários. Esses dados vão ajudar a identificar a necessidade de ajustes. É essencial que os resultados sejam acompanhados de perto durante todo o período de promoção.
Concluindo, o dark post é uma excelente ferramenta para divulgar eventos e promoções de forma segmentada, sem interferir na estética e na estratégia do feed. Ele também pode ser uma boa alternativa para quem quer testar diferentes linguagens e modelos de postagens, por isso, vale a pena experimentar.
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